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小红书

图像源

温

本文摘要：小红书

1，平台KOL阈值得到改善。主要筛选品牌营销高质量的KOL品牌良好。

2.在新规则下，短期营销成本可能会增加KOL营销成本。但是，长期价格仍然有价值。

3.内容是否太多了商业化？重要的是内容是否有用。

如图4所示，平台严格控制中小型与v的业务内容。困难可能高于大V.

5，关心各种尺寸指示器，以及选择呼叫。实时监控每个平台中的KOL性能。在公司建立一个KOL图书馆。

6。品牌孵化呼叫是有利的，但最重要的是控制操作水平。孵化的KOF或Koc可能更好地选择。

7。只有各方才能共同努力，制作小型红皮书内容生态学。平台优势，品牌主电源，电话和机构可以统一很长一段时间。

小东欢迎新规定和温暖的行业讨论。

5月10日，小红书宣布“升级品牌伙伴平台”。官方品牌伙伴的明确门槛大大提高。20，超过5名品牌合作伙伴（KOL）事实证明，只有超过人。符合标准KOL签名身份验证的MCN机构，否则无法订购。

这是出来的。有些人认为小红的书籍是“清洁”科罗尔。但是，无论小红木平台的规则如何，它是由相关的链反应引起的。关于小红书活动，我们邀请了4次，专家专家，讨论与您的解释。

这个阶段的兴趣

01，营销影响下的新规则

小红书玉米花交易，对营销有益吗？你有什么样的品牌营销的直接影响？

亚历克斯：在短期内，它可能会在品牌中伤害一点。但是，投资的资金仍然可能会被施放。大多数品牌和呼叫合作仍在“灰色区域”播放猫大鼠游戏。KOL需要创建一个平台，但不被识别为广告。但与此同时，它符合商家需求的内容。事实上，需要某些生存规则。因此，通过选择等待更多的kol，将介绍短期品牌合作伙伴的地方。相应的，品牌成本不可避免地改善。

长期外观，小红书Kol商业气氛会更好，我们也非常支持这种变化。无论KOL和产品促销信息，消费者，品牌所有者，盾牌下的平台利润。

丹尼尔：品牌KOL输入需要在短时间内调整原始计划。但是，从长远来看，在平台上的质量内容和中立毫无疑问。

品牌批次开始具有大量高质量的音符，积累了大量高质量的音符。而且我想迟到的捷径，我可能没有手。

但是，它并不有必要担心太多。新规则下剩余的呼叫更具质量，更受影响。即使整体投资成本上升，这对TA覆盖率，说服力和准确性不利。

安：呼叫头部的头部在品牌营销中发挥了不同的角色许多KOL可能发生在KOL阈值改善尾部。

在短期内，该品牌为消费者丢失了一些最接近的嘴巴基金。与此同时，新规则可能会增加KOL价格。该品牌面临一定程度的成本并减少了地方的数量，这将为品牌带来新的困难。但是，长期的观点，更优质的KOL可以增强品牌和产品积分。与此同时，您可以带来更多与更高嗡嗡声的交互。

按照我们的数据对比，在相同的预算下，您可以使用更多的西kol来放弃尾部呼叫，以增加嗡嗡声和互动量至少两次。这也在小红书籍的新规则下，品牌带来了更真实，更积极的交通和用户反应。

VV.：在短期内，KOL营销成本可能有一定的浮动和变化。但是，很长一段时间，KOL的价格返回到TA本身的值。

但我也担心不利影响的可能性。例如，用户通过查看质量KOL的内容来宣传。即使内容质量也提前设置了自然矛盾吗？这是一个平台，品牌和Kol一起工作。创造健康的内容生态环境。

02。如何确保效果

小红木的交通建议机制并不透明。您如何保证您的交付效果？

亚历克斯：

1）在放置之前从选择源，测量灯丝，水的三个维度将向适当的KOL预选列表提供广告商。

2）在交货期间，实时更新监控KOL数据性能，KOL列表调整为及时。

3）交货后，不适当的呼叫专属品牌主要构建独家高效的Kol组合。

丹尼尔：随时，“质量内容”应该是主要的繁殖状态。当然，该品牌还需要有效的内容策略计划和组合。这使用KOL最大限度地提高了效率。

从园林绿化的角度来看，除了选择更准确和更高的标签的头部和腰部KOL选择外，我们提高了制造效果，实现了更有效的输出，建议您更加