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网易丁磊

《中国文化产业的三重使命》

12月19日，网易CEO丁磊出席年中国游戏产业年会并发表演讲。在分享中，丁磊称中国文化产业已经到了走向全世界的阶段。

丁磊表示，一个国家在工业化基本完成的大概后20年，它的文化产业就会迎来爆发式的发展。中国的工业基础，在年左右已经基本成型。在过去的20年里，中国制造的物质商品开始走向全世界。接下来，到了中国文化商品走向全世界的阶段。

基于目前文化产业的环境和机遇，丁磊指出了中国文化产业需要肩负的三大使命。

1

连接传统和当下，让高质量

文化作品流行起来，进入普通人的生活

丁磊透露，自己很喜欢敦煌，去玩过好几次，但始终觉得所了解的不过1/10，甚至1/。但是，借助游戏，文化的了解门槛正在大大降低。前不久，网易《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品，和敦煌博物馆进行了深度合作。

通过游戏，一个人在家、有网，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飞天、佛陀之美。

2

连接虚拟和现实

为数字社会的高质量运行，提供新思路

丁磊认为，真正的精品游戏，不只有娱乐价值，也是当代的文物保护机构、博物馆。以网易旗下《逆水寒》为例，前不久这款游戏也正式与中国苗族文化中心——贵州省雷山县展开深度合作，将在新资料片的新地图“青天寨”中，全面融合雷山县国家级非物质文化遗产“西江千户苗寨”元素。用户也可以在网易严选上买到游戏同款配饰，感受国家非遗工艺。而在12月19日，《逆水寒》在新资料片中还将上线义卖一款苗族主题时装，所有销售收入将全额捐献用于帮扶雷山县教育事业。

今年，《我的世界》也与“爱因斯坦的异想世界特展”进行了深度合作，结合现代物理学的内容，推出了科学实验的游戏玩法及线下活动；还联合广州消防救援支队，在互动中科普公共安全知识。在此之前，《我的世界》也多次与科教机构展开合作，应用于科普公益等领域。

“从这些探索，可以看到，游戏正在不断发挥自身的优势，去打破虚和实的界限，去和旅游、电商、教育、公益这些现实中的产业做结合。”

3

连接好中国和世界，说好中国故事

对于文化输出的定义，丁磊给出了自己的理解。他觉得，当大家对什么东西向往时，就能联想到你，这就是文化输出。文化输出不能靠古板说教，要放轻松一点，要有所选择。丁磊以饮食文化为例，“我们老说‘中国饮食文化博大精深’，其实没什么用，直接让老外吃一顿火锅，他们马上就明白了。”“从这个角度看，在国外开一万家火锅店，可能和开一万家孔子学院一样重要。”

近几年，网易在游戏出海方面成绩斐然。在AppAnnie公布的年11月中国发行商出海收入排行榜（综合iOS和GooglePlay），网易排名第一。就在12月10日，足球手游《绿茵之巅》输出海外，上线72小时内就登顶了巴西iOS游戏免费榜并大获好评。“有人开玩笑：中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。”而网易三国策略手游《率土之滨》则在日本备受欢迎。很多日本玩家受游戏影响，开始积极学中国文言文，办诗词大赛，甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。在丁磊看来，这些都是文化输出。

“我相信，中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量，远超出你的想象。”

4

演讲全文

（节选）

一个国家在工业化基本完成的大概后20年，它的文化产业就会迎来爆发式的发展。因为，文化产业，说到底也是一种后工业化的产物。中国的工业基础，在年左右已经基本成型。在过去的20年里，中国制造的物质商品开始走向了全世界。接下来，我认为，到了中国文化商品走向全世界的阶段了。风，马上就要来了。

《中国文化产业的三重使命》演讲全文的文档已经上传，可